Konten Digital Kian Dorong Pertumbuhan Industri Fesyen Lokal

Model mempromosikan produk melalu siarang langsung (live).(Dok.TikTok)

PERKEMBANGAN konten digital semakin berkedudukan dalam mendorong pertumbuhan industri fesyen lokal di Indonesia. Perubahan perilaku konsumen nan sekarang banyak mencari inspirasi dan berbelanja melalui video pendek maupun siaran langsung (Live) membuka kesempatan lebih besar bagi pelaku upaya untuk memperluas jangkauan pasar. 

Sejalan dengan perihal tersebut, TikTok Shop by Tokopedia (TikTok Shop) mengusung kampanye BeliLokal di Indonesia Fashion Week (IFW) 29 Juli–2 Agustus 2026 di Jakarta untuk memperkuat pertumbuhan brand fesyen lokal melalui discovery commerce—model perdagangan digital nan membantu pelaku upaya memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan penjualan melalui konten autentik, seperti video pendek dan sesi live.

Industri fesyen lokal terus menjadi salah satu penggerak ekonomi nasional. Pada 2024, sektor fesyen dan kriya menyerap 3,69 juta tenaga kerja . Sementara pada triwulan I 2026, PDB sektor ini mencapai Rp120,13 triliun . Momentum pertumbuhan industri fesyen lokal diiringi dengan perubahan perilaku shopping konsumen nan makin mengandalkan konten digital untuk menemukan produk.

Fashion Category Strategy and Campaign Lead Tokopedia & TikTok Shop Indonesia, Claudia Elaine, mengatakan, langkah masyarakat menemukan dan membeli produk fesyen terus berkembang. Makin banyak konsumen nan mendapatkan inspirasi melalui video pendek dan sesi live.

"Inklusivitas discovery commerce membuka kesempatan bagi brand fesyen lokal dari beragam skala untuk menjangkau lebih banyak konsumen melalui konten, komunitas, dan aktivitas perdagangan dalam satu ekosistem nan terintegrasi," ujarnya.

Melalui BeliLokal di IFW 2026, tersedia booth premium dengan akomodasi Live untuk membantu brand fesyen lokal meluncurkan produk terbaru secara eksklusif di Tokopedia dan TikTok Shop; mengingat LIVE terbukti sukses meningkatkan pesanan 59% pada kuartal I 2026 dibanding tahun sebelumnya . TikTok Shop juga memfasilitasi kerjasama dengan affiliate serta laman unik untuk memperkuat performa brand fesyen lokal.

KEKUATAN DISCOVERY COMMERCE
Salah satu brand fesyen lokal nan berperan-serta di IFW 2026 berbareng TikTok Shop adalah Beige Studio (TikTok, Tokopedia, TikTok Shop). Didirikan oleh Priscillia Wirjadinata saat tetap berkuliah di masa pandemi Covid-19, Beige Studio berasal dari upaya sampingan nan sekarang menjadi mata pencaharian utama. Brand ini dibangun dari dan untuk perempuan, dengan 100% tenaga kerja wanita serta produk fesyen nan ditujukan bagi perempuan.

Guna menjaga pertumbuhan berkelanjutan, Beige Studio memanfaatkan discovery commerce. TikTok Live menjadi kanal utama untuk meluncurkan koleksi terbaru, sementara video pendek bisa memperluas audiens dan membangun kepercayaan. Menurut Priscillia, keberhasilan konten dalam mendorong konversi ada di konsistensi, keaslian, dan relevansi. Kini Beige Studio bisa menghasilkan hingga 700 order per hari melalui TikTok Shop.

"Dukungan TikTok Shop memperkuat brand kami; saat kampanye tanggal kembar dan pay day, penjualan kami naik lebih dari 50%," ujar Priscillia. 

Selain mendorong penjualan, Priscillia menilai sistem perlindungan pengguna di TikTok Shop membantu membangun kepercayaan. "Walau pengikut kami belum banyak, konsumen tetap percaya berbelanja lantaran merasa terlindungi oleh sistem di platform," ucapnya.

PERTUMBUHAN PESANAN TERTINGGI
Fesyen jadi salah satu kategori dengan pertumbuhan pesanan tertinggi berkah affiliate. Pada 2025, pesanan melalui affiliate di TikTok Shop naik 2,5 kali dibandingkan 2024. Riset Accenture Song berjudul Shoppertainment: APAC’s Trillion-Dollar Opportunity menunjukkan, melalui konten nan autentik, pembuat bisa menghubungkan budaya, komunitas, dan perdagangan. 

Di Asia-Pasifik, nilai ekonomi nan dipengaruhi kreator, termasuk affiliate, diproyeksi mencapai US$1,2 triliun pada 2030 alias tumbuh 1,4 kali dibandingkan 2025 .

Ireztia adalah contoh affiliate nan berkedudukan mendorong kemajuan brand fesyen di Indonesia. Kreator dengan lebih dari satu juta pengikut ini konsentrasi mempromosikan produk lokal, khususnya fesyen muslim. Awalnya, dia mengaku mau belajar gimana affiliate bekerja lantaran mau pakai untuk brand sendiri. 

"Ternyata ketagihan, dan dari situ mulai serius menjalani pekerjaan ini lantaran bisa sekaligus bantu brand UMKM fashion di Indonesia," ujar Ireztia.

Baginya, menjadi affiliate bukan sekadar kesempatan memperoleh penghasilan, tetapi juga langkah membantu audiens #BelanjaAman dengan menemukan produk lokal berbobot melalui rekomendasi nan bertanggung jawab. Karena itu, dia selalu menyeleksi produk berasas ulasan, reputasi toko, lisensi, dan memilih toko berstatus Mall untuk menjaga kepercayaan audiens. 

Menurutnya, support TikTok Shop juga berkedudukan meningkatkan performa penjualan. "Tanpa support platform, ROI nan saya dapat biasanya sekitar 10 kali, tapi dengan support platform angkanya bisa naik 30 sampai 40 kali. Perbedaannya terasa banget," tutup Ireztia. (E-2)