Marc Jacobs Beauty Kembali, Hadir dengan Pilihan Makeup Berani & Desain Playful

Lima tahun setelah menghilang dari industri kecantikan, Marc Jacobs Beauty akhirnya resmi kembali. Kabar ini tentu menjadi angin segar bagi para fans setia brand tersebut nan selama bertahun-tahun tetap memburu produk-produknya di beragam platform resale sejak lini makeup ini dihentikan pada 2021.

Comeback kali ini bukan sekadar menghadirkan kembali produk lama dengan bungkusan baru. Marc Jacobs justru memilih memulai babak baru dengan konsep nan terasa sangat berbeda dari identitas brand sebelumnya.

Pertama kali diluncurkan pada 2013, Marc Jacobs Beauty dikenal lewat bungkusan hitam minimalis dan produk-produk ikonis seperti Highliner Gel Eye Crayon, serta Velvet Noir Mascara. Kini, setelah berada di bawah lisensi perusahaan kecantikan Coty, brand tersebut datang dengan koleksi baru nan terdiri dari 72 produk untuk kategori mata, bibir, dan complexion. Formula, warna, hingga kreasi kemasannya pun dibuat ulang dari nol.

Jika dulu Marc Jacobs Beauty identik dengan kesan sleek dan modern, sekarang tampilannya jauh lebih playful. Kemasan berbentuk hati, kembang daisy, dan bintang dengan warna-warna metalik cerah menjadi karakter unik koleksi terbarunya. Nuansa ini juga terlihat dari nama-nama produknya nan terdengar lebih catchy, seperti Heart On Lipstick, Money Shot Highlighter Gel, hingga Born Star Eyeshadow.

Menurut Marc Jacobs, perubahan tersebut memang dilakukan secara sengaja. Ia tidak mau membawa brand kecantikannya kembali ke masa lalu. Dilansir Vogue, Marc Jacobs mengatakan, “Kami tidak mau kembali ke bumi nan lama. Kami mau melakukan sesuatu nan lebih disruptif dan berbeda.”

Semangat itu juga terlihat dari arah imajinatif nan diambil brand ini. Di tengah tren clean girl aesthetic nan beberapa tahun terakhir mendominasi bumi kecantikan, Marc Jacobs Beauty justru memilih bermain dengan warna-warna berani, tekstur nan menyenangkan, dan produk nan mendorong eksplorasi makeup. Mulai dari eyeliner dengan 21 pilihan warna, blush stick, bronzer, highlighter gel, hingga lipstik dengan hasil akhir berkilau, semuanya dirancang untuk mendorong ekspresi diri.

Meski tampil dengan wajah baru, filosofi Marc Jacobs terhadap kecantikan tidak berubah. Marc berulang kali menekankan bahwa makeup semestinya menjadi sesuatu nan menyenangkan dan memberi ruang bagi seseorang untuk menjadi dirinya sendiri.

Oleh lantaran itu, comeback Marc Jacobs Beauty bukan hanya menghidupkan kembali brand nan pernah populer, tetapi juga memperkenalkannya kepada generasi baru nan semakin memandang makeup sebagai sarana berekspresi.

Namun, hingga tulisan ini ditulis, brand kecantikan ini belum mengumumkan agenda peluncuran resmi di Indonesia. Relaunch perdana koleksi tersebut saat ini tetap difokuskan untuk pasar Amerika Serikat dan Inggris melalui situs resmi Marc Jacobs, Sephora, serta Selfridges.