Kebiasaan Sarapan Masih Rendah, Berbagai Inisiatif Dorong Momen Makan Bersama Keluarga

McDonald’s Indonesia melalui National Breakfast Day (NBD) ke-14 diselenggarakan secara konsisten selama lebih dari satu dasawarsa menargetkan pembagian lebih dari 135.000 porsi menu sarapan cuma-cuma kepada masyarakat, menjadikannya salah satu aktivitas sarapan be(Dok. McDonald’s Indonesia)

RENDAHNYA kebiasaan sarapan di Indonesia tetap menjadi tantangan dalam upaya membangun pola hidup sehat. Berbagai penelitian menunjukkan sekitar 16,9–59% anak usia sekolah dan sekitar 31,2% orang dewasa tetap melewatkan sarapan. Padahal, sarapan berkontribusi memenuhi sekitar 30% kebutuhan gizi harian, membantu meningkatkan energi, mencegah kelelahan, serta mendukung konsentrasi sepanjang hari.

Di tengah kondisi tersebut, beragam pihak mulai mendorong masyarakat agar tidak hanya membiasakan sarapan, tetapi juga menjadikannya sebagai momen kebersamaan keluarga. Bertepatan dengan peringatan Hari Anak Nasional, perhatian terhadap pentingnya membangun kebiasaan baik sejak awal kembali mengemuka, termasuk melalui beragam program nan membujuk family menikmati waktu makan pagi bersama.

Salah satunya dilakukan McDonald’s Indonesia melalui National Breakfast Day (NBD) ke-14. Program nan telah diselenggarakan secara konsisten selama lebih dari satu dasawarsa ini menargetkan pembagian lebih dari 135.000 porsi menu sarapan cuma-cuma kepada masyarakat, menjadikannya salah satu aktivitas sarapan berbareng terbesar di Indonesia. 

Selaras dengan semangat Hari Anak Nasional, penyelenggaraan tahun ini juga datang dengan pendekatan baru, ialah membujuk masyarakat menjadikan waktu sarapan sebagai momen berbobot berbareng family melalui dua menu nan terinspirasi dari cita rasa lokal, ialah Nasi Uduk McD dan Bubur Ayam McD.

Pada penyelenggaraan perdana nan digelar 26 Juli 2026, lebih dari 45.600 porsi Nasi Uduk McD dibagikan kepada lebih dari 14.600 family di 259 restoran McDonald’s Indonesia nan berpartisipasi. Program tersebut bakal bersambung pada 23 Agustus 2026 dengan sasaran pembagian 89.450 porsi Bubur Ayam McD, sehingga secara keseluruhan lebih dari 135.000 porsi menu sarapan bakal dinikmati masyarakat di beragam wilayah Indonesia.

Associate Director of Marketing McDonald’s Indonesia, Caroline Kurniadjaja, mengatakan National Breakfast Day merupakan komitmen berkepanjangan perusahaan selama 14 tahun untuk membujuk masyarakat membangun kebiasaan sarapan melalui pengalaman nan menyenangkan.

"Selama empat belas tahun kami percaya bahwa membangun kebiasaan sarapan tidak cukup hanya melalui edukasi, tetapi juga melalui pengalaman nan menyenangkan. Karena itu, tahun ini kami mau melangkah lebih jauh dengan membujuk ribuan family Indonesia untuk menikmati sarapan berbareng di restoran McDonald’s Indonesia," ujar Caroline dikutip dari siaran pers nan diterima, Rabu (29/7).

"Semoga aktivitas ini dapat menginspirasi semakin banyak family Indonesia menjadikan sarapan sebuah momen spesial untuk mengawali hari dengan lebih hangat dan penuh energi, sekaligus membawa kebiasaan baik tersebut ke rumah setiap harinya," imbuhnya

Mengusung semangat 'Sepenuhnya Indonesia', McDonald’s Indonesia menghadirkan Nasi Uduk McD dan Bubur Ayam McD sebagai menu utama National Breakfast Day tahun ini. Pilihan tersebut tidak hanya menghadirkan menu nan dekat dengan cita rasa lokal, tetapi juga merayakan langkah masyarakat Indonesia mengawali hari melalui hidangan nan telah lama menjadi bagian dari keseharian dan dinikmati berbareng orang-orang terdekat.

Sejak pertama kali diperkenalkan pada 2018 dan 2019, Nasi Uduk McD dan Bubur Ayam McD telah menjadi salah satu pilihan sarapan favorit pelanggan. Kehadiran kedua menu tersebut mencerminkan upaya McDonald’s Indonesia untuk terus menghadirkan pilihan nan dekat dengan selera masyarakat sekaligus menjadi bagian dari perjalanan perusahaan selama 35 tahun melayani family Indonesia.

Bagi banyak family Indonesia, nasi uduk maupun bubur ayam bukan sekadar menu sarapan, melainkan bagian dari tradisi mengawali hari. Melalui National Breakfast Day, McDonald’s Indonesia mau menunjukkan bahwa membangun kebiasaan sarapan dapat dimulai dari pilihan menu nan familier, mudah dinikmati, dan bisa menghadirkan suasana kebersamaan di meja makan.

Selain membagikan menu sarapan gratis, National Breakfast Day juga menghadirkan beragam aktivitas interaktif. Pelanggan berkesempatan memenangkan bingkisan dengan total jutaan rupiah melalui kejuaraan Kostum Terbaik dengan mengenakan busana paling imajinatif dan kompak berbareng keluarga. Masyarakat juga diajak membagikan keseruan momen sarapan mereka di restoran McDonald’s Indonesia melalui akun Instagram maupun TikTok menggunakan tagar #SarapanKeluargaDiMcD.

Farah Fauziah Ahmadi, salah satu pengguna setia National Breakfast Day di Bandung, mengatakan aktivitas tersebut telah menjadi momen nan selalu dinantikannya setiap tahun.

"Saya tetap ingat ikut National Breakfast Day waktu tetap kuliah. Dulu saya datang sendiri, sedangkan tahun ini saya bisa membujuk ayah dan ibu untuk ikut merasakan keseruannya. Rasanya menyenangkan memandang aktivitas nan saya ikuti sejak muda tetap terus ada, apalagi sekarang menjadi pengalaman baru nan bisa dinikmati berbareng keluarga. Semoga aktivitas seperti ini terus bersambung setiap tahun," tuturnya.

Melalui National Breakfast Day nan telah memasuki tahun ke-14, McDonald’s Indonesia berambisi semakin banyak family Indonesia menjadikan sarapan bukan sekadar rutinitas pagi, melainkan kebiasaan nan bisa mempererat kebersamaan sekaligus mengawali hari dengan lebih hangat dan penuh energi. (E-1)