#LokalMendunia Dorong Brand Indonesia Tembus Pasar Asia Tenggara

Sejumlah brand lokal nan siap untuk menembus pasar Asia Tenggara.(Dok.TikTok)

PERSAINGAN produk lokal di pasar internasional semakin terbuka lebar seiring berkembangnya perdagangan digital dan tren social commerce. Melihat kesempatan tersebut, TikTok Shop by Tokopedia menggulirkan Program Persiapan Ekspor #LokalMendunia untuk membantu brand lokal Indonesia menembus pasar Asia Tenggara secara lebih terstruktur.

Program ini menjadi salah satu strategi memperkuat daya saing produk lokal melalui pendekatan discovery commerce, yakni integrasi antara konten, LIVE streaming, dan kerjasama pembuat untuk mempertemukan produk dengan konsumen secara organik di beragam negara.

Senior Director Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia, Vonny Ernita Susamto, mengatakan Indonesia mempunyai banyak merek lokal nan sebenarnya bisa bersaing di pasar global. Namun, banyak pelaku upaya tetap menghadapi tantangan dalam memahami pasar luar negeri, strategi pemasaran digital, hingga membangun jaringan pengedaran lintas negara.

“Kami percaya produk lokal Indonesia tidak hanya bisa bersaing, tetapi juga dapat menjadi pilihan utama konsumen global. Melalui #LokalMendunia, kami membantu brand berekspansi ke Asia Tenggara secara lebih terstruktur, didukung ekosistem, data, kerjasama lintas negara, serta kekuatan discovery commerce,” ujar Vonny.

Program #LokalMendunia sendiri telah melangkah sejak Desember 2025. Hingga kini, sebanyak 50 merek lokal telah berasosiasi dan 35 di antaranya dinilai siap memasuki pasar Asia Tenggara. Program ini dirancang dalam empat tahapan, mulai dari seleksi, inkubasi, go-to-market, hingga ekspansi ekspansi.

Melalui tahapan tersebut, pelaku upaya tidak hanya mendapat akses pasar, tetapi juga pendampingan strategi pemasaran digital, pemanfaatan LIVE commerce, hingga pemahaman preferensi konsumen di negara tujuan.

Hasil awal program ini menunjukkan akibat nan cukup signifikan. TikTok Shop by Tokopedia mencatat enam dari delapan brand peserta mengalami pertumbuhan gross merchandise value (GMV) positif. Bahkan beberapa di antaranya mencatat kenaikan penjualan hingga dua sampai tiga digit hanya dalam hitungan hari.

Selain itu, penjualan nan berasal dari sesi LIVE meningkat hingga 50 kali lipat dibanding sebelumnya. Jumlah penonton LIVE juga naik sekitar 20 hingga 90% dalam satu kampanye selama 12 hari.

Capaian tersebut dinilai menunjukkan bahwa pola shopping digital sekarang semakin dipengaruhi oleh konten dan hubungan langsung. Konsumen tidak lagi hanya mencari produk melalui mesin pencarian, tetapi juga menemukan produk lewat rekomendasi kreator, ulasan pengguna, dan siaran langsung.

Direktur Jenderal Pengembangan Ekspor Nasional Kementerian Perdagangan, Fajarini Puntodewi, menilai program tersebut menjadi contoh sinergi strategis antara platform digital dan pelaku upaya dalam memperluas pasar ekspor produk Indonesia.

“Program #LokalMendunia menjadi contoh nyata sinergi strategis antara platform digital dan pelaku upaya dalam memperluas akses pasar ekspor bagi produk Indonesia. Inisiatif kolaboratif seperti ini krusial untuk memperkuat daya saing ekspor nonmigas Indonesia,” ujar Fajarini.

Menurut dia, transformasi digital membuka kesempatan besar bagi UMKM dan brand lokal untuk masuk ke rantai perdagangan dunia tanpa kudu mempunyai jaringan pengedaran besar seperti perusahaan multinasional.

DAMPAK NYATA
Sejumlah brand peserta program juga mulai merasakan akibat nyata dari pendekatan tersebut. Chief Operations Officer NATUR by Gondowangi, M. J. Fadloan Ashari, mengatakan kualitas produk saja tidak cukup untuk memenangkan pasar regional.

“Untuk memasuki pasar baru dibutuhkan akses pasar, pemahaman mendalam tentang konsumen, dan strategi konten nan relevan. TikTok Shop by Tokopedia membantu membuka akses pasar serta memberikan insight dan jaringan agar kami dapat berkembang secara berkelanjutan,” katanya.

Hal serupa disampaikan Founder Amiralab, Adam Muhammad Ghifar. Ia menyebut TikTok Shop by Tokopedia kini bukan sekadar platform penjualan, melainkan ekosistem nan membantu produk lokal lebih dikenal konsumen secara luas.

“Queen Secret Coffee bisa tumbuh sigap salah satunya lantaran kekuatan discovery dan organisasi di TikTok Shop by Tokopedia, di mana ribuan testimoni konsumen menjadi penggerak pertumbuhan nan organik dan autentik,” ujarnya.

Ke depan, TikTok Shop by Tokopedia berkomitmen memperluas program #LokalMendunia sebagai bagian dari upaya memperkuat ekonomi digital nasional. Platform tersebut menargetkan semakin banyak brand lokal siap ekspor dan bisa memperluas pasar secara berkepanjangan di Asia Tenggara.

Bagi pelaku upaya lokal, program ini menjadi kesempatan untuk naik kelas. Di tengah persaingan dunia nan semakin ketat, kekuatan konten digital dan social commerce sekarang menjadi salah satu kunci krusial agar produk Indonesia tidak hanya dikenal di dalam negeri, tetapi juga bisa bersaing di pasar internasional. (E-2)