Strategi Mobile-First Infinix di Ekosistem Grab Cetak Penjualan 4.000 Unit dalam 60 Detik

Pasar smartphone Indonesia nan menyerap lebih dari 40 juta unit per tahun kian kompetitif dan sarat pilihan. Kondisi ini memicu “choice overload” di sisi konsumen, sekaligus menantang brand untuk tetap relevan dan mendorong keputusan pembelian secara cepat. 

Di tengah tekanan tersebut, Infinix memilih pendekatan berbeda dengan memperkuat strategi mobile-first melalui ekosistem berbasis aplikasi.

Sebagai challenger brand, Infinix memanfaatkan kerjasama dengan solusi pemasaran terintegrasi GrabAds milik Grab Indonesia untuk mengaktifkan kampanye lintas format di dalam aplikasi Grab. 

Pendekatan ini menempatkan brand di momen-momen aktivitas harian pengguna, mulai dari perjalanan, pemesanan makanan, hingga shopping kebutuhan, sehingga mempercepat jalur dari awareness ke konversi.

Hasilnya, peluncuran salah satu produk baru Infinix mencatat penjualan hingga 4.000 unit hanya dalam 60 detik pertama. 

Capaian ini menjadi parameter kuat efektivitas ekosistem aplikasi dan retail media network dalam mendorong keputusan pembelian sigap di kategori smartphone.

Dari sisi eksekusi, Infinix mengombinasikan format iklan berakibat tinggi untuk menciptakan banyak titik hubungan sepanjang customer journey.

Kampanye memanfaatkan first-view ads saat aplikasi Grab pertama kali dibuka serta full-page video ads pada laman in-transit, memungkinkan penyampaian pesan imajinatif secara imersif sejak awal. 

Call-to-action kemudian mengarahkan pengguna melanjutkan eksplorasi hingga ke jalur pembelian, baik di dalam ekosistem Grab maupun melalui platform e-commerce mitra.

Salah satu penemuan imajinatif nan menonjol adalah penggunaan Branded Vehicle Icon nan menampilkan visual logo dan produk Infinix di peta GrabMaps. 

Format ini muncul ketika pengguna aktif memantau perjalanan pesanan, menciptakan eksposur natural namun berulang di titik perhatian utama, sekaligus menjaga brand tetap top-of-mind selama rutinitas berlangsung.

Untuk mendorong transisi menuju konversi, strategi diperkuat dengan targeted video ads nan menonjolkan performa perangkat bagi gamer dan content creator, serta visual banner dengan penawaran eksklusif. 

Kombinasi ini membantu mengalirkan pengguna dari tahap eksplorasi ke keputusan pembelian dalam satu pengalaman mobile nan berkesinambungan.

Head of Marketing Infinix Indonesia Sergio Ticoalu mengatakan, pasar smartphone Indonesia sudah masuk fase saat diferensiasi tidak lagi cukup hanya dari spesifikasi produk. 

Tantangannya adalah gimana menghadirkan brand di momen nan relevan dan dekat dengan aktivitas harian konsumen. 

“Melalui strategi mobile-first berbareng Grab, kami bisa menghubungkan eksposur langsung ke jalur pembelian dalam satu ekosistem, sehingga mendorong keputusan nan lebih sigap dan terukur,” katanya.

Director of Commercial Grab Indonesia Roy Nugroho menambahkan kampanye ini mencerminkan pergeseran peran Grab dan GrabAds dari sekadar kanal media menjadi ekosistem penggerak hasil bisnis. 

“Dengan memanfaatkan data, konteks, dan beragam format imajinatif di dalam Grab, brand dapat mengorkestrasi perjalanan konsumen dari discovery hingga transaksi dalam satu pengalaman terintegrasi,” ujarnya.

Atas pendekatan dan keahlian tersebut, kerjasama Infinix dan GrabAds meraih Gold pada kategori Excellence in Mobile Marketing di arena Marketing Excellence Awards 2025. 

Penghargaan ini mengapresiasi kampanye pemasaran nan dinilai paling inovatif, strategis, dan berakibat langsung terhadap pertumbuhan bisnis.