Senjata Makan Tuan, Ringkasan AI Google Gerus Iklan Pencarian Sendiri

MOUNTAIN VIEW - Lupakan dugaan bahwa Google tak tergoyahkan. Pada triwulan ketiga, pendapatan iklan Meta melonjak 26 persen menjadi USD63,1 miliar (sekitar Rp1.129,49 triliun), lebih dari dua kali lipat laju unit pencarian Google nan hanya 12 persen.

Selisih 14 poin persentase itu menjadi nan terlebar bagi Meta sejak 2021. Setahun sebelumnya, pendapatan iklan Meta baru USD50,1 miliar (sekitar Rp896,79 triliun). Kini, nilainya nyaris menyamai unit pencarian Google nan membukukan USD63,4 miliar (sekitar Rp1.134,86 triliun), meski Google tetap mendapat tambahan USD11 miliar (sekitar Rp196,9 triliun) dari YouTube.

Pencarian Tergerus

Pemicunya adalah perubahan kebiasaan daring. Asisten percakapan seperti ChatGPT, Claude, dan Muse milik Meta nan baru meluncur menjadi pengganti mesin pencari, sehingga konsumen mengeklik jauh lebih sedikit tautan biru.

Google tak menampik tekanan itu. Chief Business Officer Google Philipp Schindler menyebut AI Mode, tempat Google menjawab pertanyaan secara percakapan, menggerus pendapatan dari iklan nan muncul di samping hasil pencarian tradisional. Jumlah kueri memang mencetak rekor pada triwulan itu, tetapi pertumbuhan pendapatan melambat.

Analis Kecerdasan Buatan Emarketer Nate Elliott menilai, kebiasaan mencari penduduk bisa berubah untuk pertama kalinya dalam satu generasi jika asisten percakapan lebih piawai menemukan apa nan dicari. ”Itu berpotensi menjadi musibah besar bagi upaya iklan Google,” ujarnya.

Di kubu Meta, kepintaran buatan bekerja di sisi pengiklan. Chief Financial Officer Meta Susan Li mengungkapkan, pengiklan nan memakai rekomendasi asisten AI Meta mencatat konversi nyaris 5 persen lebih banyak dan meningkatkan investasi iklan 9 persen dibandingkan dengan nan tidak memakainya. Pada triwulan itu, nyaris 10 juta pengiklan memakai setidaknya satu perangkat AI Meta.

Investor Gelisah

Pasar menghukum Google lebih dulu. Setelah laporan finansial Rabu (28/10/2026) waktu setempat, saham Alphabet ambruk lebih dari 12 persen pada Kamis (29/10/2026), hari terburuk sepanjang sejarahnya. Nilai pasarnya lenyap lebih dari USD500 miliar (sekitar Rp8.950 triliun).