Riset Ungkap Respons Konsumen terhadap Perubahan Produk Tembakau

Sebanyak 90% responden menyatakan terdapat kemungkinan konsumen beranjak ke rokok terlarangan jika produk dengan jenis rasa dilarang.(Dok. Istimewa)

RENCANA pemerintah memperketat pengaturan produk tembakau kembali menjadi perhatian seiring pembahasan patokan turunan PP No 28/2024 tentang Kesehatan. Ketentuan nan tengah dibahas antara lain berangkaian dengan penggunaan bahan tambahan dan perisa serta pembatasan kadar tar dan nikotin pada produk tembakau.

Pengaturan tersebut menjadi bagian dari kebijakan pemerintah di bagian kesehatan masyarakat, termasuk upaya mengendalikan prevalensi merokok di Indonesia.

Di tengah proses pembahasan regulasi, hasil riset Litbang Kompas mengenai perilaku dan preferensi konsumen memberikan gambaran tentang kemungkinan perubahan pilihan konsumen andaikan karakter produk nan biasa digunakan mengalami perubahan.

Berdasarkan riset tersebut, sebanyak 38% responden menyatakan bakal memilih jenis rasa lain dari merek nan sama andaikan rasa nan biasa mereka konsumsi berubah alias tidak lagi tersedia. Sebanyak 34% lainnya mengatakan bakal mencari merek berbeda nan menawarkan rasa serupa.

Temuan itu menunjukkan bahwa perubahan kesiapan suatu jenis produk dapat memengaruhi pilihan konsumen, baik dengan beranjak ke jenis lain maupun mencari produk alternatif.

Riset nan sama mencatat bahwa rasa menjadi salah satu pertimbangan konsumen dalam memilih produk rokok. Sebanyak 70% responden menilai keberadaan bahan tambahan merupakan aspek krusial dalam menentukan pilihan produk.

Dari sisi pasar, perubahan kesiapan jenis produk juga dinilai berpotensi memengaruhi perilaku konsumen. Sebanyak 90% responden menyatakan terdapat kemungkinan konsumen beranjak ke rokok terlarangan jika produk dengan jenis rasa dilarang.

Namun, nomor tersebut merupakan persepsi responden mengenai kemungkinan perpindahan pilihan konsumen dan bukan menunjukkan bahwa konsumen secara aktual telah alias bakal beranjak ke produk ilegal. Hasil temuan kualitatif dalam riset juga menunjukkan konsumen dan pedagang nan diwawancarai tetap condong menghindari produk ilegal.

Riset tersebut turut memperlihatkan beragam pandangan responden mengenai efektivitas pembatasan bahan tambahan. Sebanyak 21% responden menilai kebijakan tersebut efektif untuk mengurangi konsumsi rokok, sedangkan sebagian besar responden lainnya belum percaya terhadap efektivitasnya.

Pada saat nan sama, sebanyak 87% responden menilai penerapan pembatasan bahan tambahan bakal cukup susah alias sangat susah dilakukan.

Berbagai temuan tersebut menggambarkan kemungkinan respons konsumen andaikan terjadi perubahan pada pilihan produk tembakau. Ketika suatu jenis tidak lagi tersedia, sebagian konsumen menyatakan bakal memilih pengganti lain, sementara sebagian lainnya tetap menggunakan produk nan tersedia.

Dalam pembahasan izin produk tembakau, info mengenai perilaku dan preferensi konsumen dapat menjadi salah satu bahan pertimbangan untuk memandang potensi respons pasar terhadap perubahan pilihan produk.

Selain aspek perilaku konsumen, penerapan izin juga berangkaian dengan tujuan kesehatan masyarakat, kesiapan pelaksanaan, sistem pengawasan, serta dinamika pasar produk tembakau. (Put/E-1)